Global Arts Live: Nový názov, trvalý kultúrny dopad

PHILADANCO !. Foto: Lois Greenfield. PHILADANCO !. Foto: Lois Greenfield.

Skúsenosť môže byť niekedy najlepším učiteľom, súhlasí Maure Aronson, výkonná riaditeľka Global Arts Live. Po druhýkrát mení inštitúcia, ktorú vedie, svoj názov - ale tentokrát to robí správne, vysvetľuje. Predtým organizácia World Music / CRASHarts, teraz Global Arts Live, organizuje každoročne 60 medzinárodných hudobných a tanečných víkendov predstavení (osem až 10 víkendov predstavení s tancom). Patria sem aj renomované tanečné spoločnosti, ktoré účinkovali v rámci produkcie tejto organizácie BalletX , Dorrance Dance, tanečná spoločnosť Ate9, Montrealské jazzové balety , Anna Myer a tanečníci a Compagnie Hervé Koubi. Organizácia tiež organizuje tanečné festivaly, napríklad Dance Straight Up, 10s the Limit (predstavujúce 10 tanečných spoločností) a Dance Up (predstavujúce štyri tanečné spoločnosti).

Maure Aronson, výkonná riaditeľka spoločnosti Global Arts Live. Foto Eric Antoniou.

Maure Aronson, výkonná riaditeľka spoločnosti Global Arts Live. Foto Eric Antoniou.

Global Arts Live zdôrazňuje „významný vplyv, ktorý organizácia urobila na kultúrny život v Bostone“. Aronson zdieľa, že organizácia „predstavuje umelcov, ktorí prekračujú hranice a zdieľajú svoje skúsenosti s Veľkým Bostonom.“ Zakladajúcou misiou, ktorá trvá dodnes, bolo priviesť umelcov z celého sveta k vystúpeniu v Bostone, najmä tých, ktorí v Bostone predtým neúčinkovali. Výsledkom je a multikultúrne melódia hudby a tanca.



Organizácia pod vtedajším názvom World Music vznikla v roku 1990 a s koncertmi začala v roku 1991. V roku 2001 sa zložila bostonská tanečná kapela Dance Umbrella. World Music potom otvorila svoje programovanie aj pre tanec, aby splnila túto potrebu na trhu, pripomína Aronson. Názov bol zmenený na „World Music / CRASHArts“, aby odrážal začlenenie tanca. „Názov sme zmenili cez noc a dozvedeli sme sa, že to je nesprávny spôsob,“ zdieľa.

tanec Rachel
Tanečná spoločnosť Malpaso. Foto Nir Arieli.

Tanečná spoločnosť Malpaso. Foto Nir Arieli.

Bolo zrejmé, že názov bol dlhý, mätúci a ťažkopádny pre divákov i širokú verejnosť. V cieľovej skupine zameranej na uvedenie nových demografických údajov do povedomia odborníkov na umeleckú komunikáciu a branding stiahol Aronsona nabok a povedal mu toľkými slovami: „Včera si musíš zmeniť toto meno,“ zdieľa. Napriek tomu bola tentoraz organizácia odhodlaná venovať si čas a „dať [zmenu názvu] do poriadku“, dodáva.

Ako dlho? Proces zmeny názvu trval asi štyri roky - vrátane prieskumu trhu (ďalšie mená na trhu, postoje publika a podobne), návrhu loga a ďalších posunov v komunikácii. Čo sa týka samotného názvu, „jedného dňa mi to pri prechádzke so psom došlo!“ Aronson vysvetľuje. Organizácia oznámila názov začiatkom roku 2019 a k oficiálnemu názvu sa dostala v máji 2019. S týmto novým názvom prichádza dôležitý slogan - „umenie, ktoré formuje náš svet“. Aronson sa domnieva, že tento slogan je „popisný a má emočnú rezonanciu“.

Okrem zmeny názvu tlačí Global Arts Live vpred s ďalšími iniciatívami zameranými na rozšírenie práce na poslaní organizácie. Hlavným z nich je objednávanie nových tanečných a hudobných diel. V roku 2018 sa Alonzo King’s LINES Ballet (ktorého organizácia predstavila pred šiestimi rokmi) a Zakir Hussein (ktorý organizácia predstavuje približne raz ročne) spojili, aby vytvorili nové dielo s názvom Zajtra ,všetko pod komisiou Global Arts Live. Organizácia v súčasnosti zadáva nové dielo Victora Quijadu (predtým RUBBERBANDance Group a Les Ballets Jazz de Montréal a bývalého spolupracovníka s Twylou Tharp) s názvom Ever So Mierne . Vystúpi na Global Arts Live’s Winter Dance Fest. Aronson nemôže zdieľať mená umelcov, ktoré spoločnosť Global Arts Live chystá na ďalšie uvedenie do prevádzky. Zdieľa však, že organizácia je v procese hľadania nových provízií. Tieto provízie sa udeľujú zhruba každé dva roky, vysvetľuje.

BODYTRAFFIC. Foto: Rory Doyle.

BODYTRAFFIC. Foto: Rory Doyle.

Väčšie úrady v oblasti umeleckého manažmentu berú na vedomie tieto iniciatívy spoločnosti Global Arts Live. Napríklad je organizácia súčasťou nadácie Wallace Foundation Cohort, skupiny neziskových organizácií, ktoré nadácia pozorne sleduje, aby potom mohla zdieľať poznatky z týchto pozorovaní so širšou oblasťou. A diváci? Aronson zistil, že „bostonské publikum je dobrodružné, vyskúša nové veci.“ Dodáva, že „koncerty, ktoré produkujeme, sú miestom stretnutí pre rôzne komunity v Bostone“, čo je ďalší prvok nových skúseností, ktoré môžu vyplynúť z účasti na programovaní Global Arts Live. Aronson hovorí najdôležitejšie: „Dúfame, že niekto príde na jeden z našich koncertov a položí si otázku:„ Ako toto predstavenie formovalo môj svet? Ako ma prinútil myslieť inak? ‘“

Pre viac informácií o Global Arts Live navštívte www.globalartslive.org .

danielle rowe

Autor: Kathryn Boland z Dance informuje.

Zdieľaj toto:

10. limit , Balet Alonzo King's LINES , Anna Myer a tanečníci , Ate9 Dance Company , BalletX , Spoločnosť Hervé Koubi , tanečné festivaly , Tancujte rovno , Tancuj dáždnik , Zatancujte si , Dorrance Dance , Globálne umenie naživo , Zimný tanečný festival Global Arts Live , rozhovory , Montrealské jazzové balety , Maure Aronson , RUBBERBANDance Group , Twyla Tharp , Victor Quijada , Zimný tanečný festival , World Music / CRASHarts , Zakir Hussein

Odporúča sa pre vás

Odporúčaná